以纯品牌在2013年初暂停了其在天猫旗舰店的电商业务，这主要是因为以纯集团进行了品牌战略调整，决定退出电商领域，转而推出新的网络品牌。这一战略转变导致以纯撤出了包括天猫、淘宝、京东、拍拍等电商平台，并停止了自有网购平台的所有在线销售业务。因此，天猫上没有以纯品牌的旗舰店。
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天猫为什么没有以纯
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