在牛市中，投资者倾向于购买券商股，主要基于以下几个原因：
业绩增长预期
牛市中，交易量放大，券商的经纪业务（交易佣金）和自营业务（股票投资）预期会有显著增长。
承销业务也会随着企业融资需求的增加而增长，尤其在牛市期间，企业更愿意通过资本市场筹集资金。
市场活跃度提升
牛市通常伴随着市场情绪的高涨，投资者交易热情高涨，这直接增加了券商的交易量和佣金收入。
业务增长
牛市中，新投资者不断涌入市场，增加了券商的客户基础和潜在收入来源。
券商的自营资产价值随着市场行情上涨而增值，为券商带来额外收益。
戴维斯双击效应
牛市中，券商的业绩提高，同时整体市场环境走好，估值也得到提升，形成戴维斯双击效应，推动股价上涨。
行业特性
券商股被称为“牛市旗手”，在牛市初期往往领涨指数，其业绩与市场活动和投资者活跃度密切相关。
确定性
牛市中，券商股的收益具有一定的趋同性，投资者普遍认为买券商股较为稳妥，可以获得相对稳定的回报。
估值优势
券商股的估值通常使用市净率而非市盈率，在牛市中，券商股的整体市净率会有一个相对合理的区间，为投资者提供了较好的估值参考。
总结来说，在牛市中，券商股由于其与股市活跃度的直接关联、业绩增长预期、市场情绪的高涨以及业务扩展的潜力，往往成为投资者青睐的投资标的