占有率，也称为市场份额，是指某个公司或品牌在特定市场中的产品或品类的销售额或销售量在同类产品或品类中所占的比例。这个指标反映了企业在市场中的竞争地位和盈利能力，是企业评估自身市场表现和制定战略的重要依据。
市场占有率的计算公式为：
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市场占有率 = （公司或品牌的销售额或销售量 / 同类产品在市场上的总销售额或销售量） * 100%
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市场占有率的高低通常表明企业的市场竞争力和盈利能力。一般来说，市场占有率越高，企业的市场地位越稳固，竞争能力越强，并能获得更多的利润。
市场占有率还可以细分为总体市场份额、目标市场份额和相对市场份额，用以评估企业在整个市场、特定目标市场或与竞争对手相比较的市场地位