模特在走秀时不笑的原因主要包括以下几点：
突出衣服设计：
时装秀的主要目的是展示衣服，模特的面部表情如果太丰富，容易将观众的注意力从衣服转移到模特身上。保持不笑有助于更好地突出衣服的款式和特点。
符合设计师要求：
设计师通常希望模特用最本真的表情来展现衣服的美，希望观众的注意力集中在衣服上，而不是模特的表情。
品牌定位：
大品牌通常希望模特展现出高冷的气质，以符合品牌的调性，因此模特在走秀时通常被要求保持不笑的表情。
避免喧宾夺主：
统一的冷表情可以避免模特的表情分散观众的注意力，确保秀场的焦点是衣服。
专业素养：
作为职业模特，保持不笑是模特的基本素养之一，这体现了模特的专业性和对秀场的尊重。
避免尴尬：
避免不适当的表情可以减少尴尬和误解，尤其是在需要表现高级或前卫时装的秀场上。
需要注意的是，并非所有时装秀都要求模特面无表情，例如在一些较为轻松或具有娱乐性质的时装秀中，模特可能会展现出更加丰富的表情。