品牌名称决策是企业品牌策略的重要组成部分，它涉及到如何为产品或服务选择合适的名称。以下是品牌名称决策的几个关键步骤和模式：
品牌名称决策步骤
市场调研：
了解目标市场的特点和消费者需求，为品牌命名提供依据。
命名策略：
确定品牌命名的原则，如简洁易记、符合行业特点、独特新颖等。
命名创意：
结合企业特点、产品特性、行业背景等因素，进行创意构思。
名字筛选：
从众多创意中筛选出符合要求的品牌名称，避免与同类产品重名。
法律审查：
确保品牌名称不侵犯他人商标权，通过国家知识产权局的审查。
内部讨论：
组织内部讨论，评估品牌名称的可行性和市场接受度。
最终决策：
根据讨论结果，确定最终的品牌名称。
品牌名称决策模式
个别品牌名称：
对所有产品使用同一品牌。
统一品牌名称：
各大类产品使用不同的家族品牌名称。
分类品牌决策：
个别品牌名称与企业名称并用。
家族品牌策略：
企业的所有各种产品使用一个或几个品牌。
独立家族品牌策略：
各大类产品使用不同的家族品牌名称。
品牌延伸策略：
利用现有品牌名称推出新产品或服务。
品牌命名原则
锁定客户群：
明确品牌服务的目标客户群体。
好记易传播：
品牌名称要简洁、易记，便于口口相传。
降低成本：
降低客户的理解成本和记忆成本。
字数要少：
建议品牌名称2-3个字，不超过3个字。
投资意识：
品牌命名是战略投资，需要考虑长期价值。
品牌名称策略
目标市场命名策略：
根据目标消费者的特征进行命名。
产品定位命名策略：
让品牌名称暗示产品的特征、利益、使用场合、档次和所属类别。
创始人或名人名字命名策略：
使用创始人或名人的名字命名。
当地化与全球化的选择：
考虑品牌名称的全球通用性。
注意事项
品牌名称应传达出正面的企业形象。
对于国际品牌，应注意中英文两种语言的运用。
命名决策应考虑品牌名称的文化内涵、地域特色、发音等因素。
品牌名称决策是一个综合性的过程，需要考虑多方面的因素，包括市场调研、创意构思、法律审查等，以确保最终的品牌名称既符合市场需求，又能有效传达品牌信息。