广告设计的原则主要包括以下几点：
科学性原则：
广告设计应基于人的视觉、听觉规律和心理联想机制，确保字体、色彩、情节等元素符合人的感觉规律，以提高宣传效果。
艺术性原则：
广告设计应运用艺术化手法，展现独特的魅力，使广告作品不仅是信息传递工具，也是具有艺术品位的作品。
特色性原则：
广告设计要有独特的意境和形式，通过特色化的字体、图画、情节和色彩组合，增强广告的个性和吸引力。
突出性原则：
在信息爆炸的时代，广告设计应突出核心信息，使用户能在短时间内注意到广告内容。
真实性原则：
广告内容必须真实，与产品或服务相符，不得有虚假或夸大，以真实感人的情感感染受众。
关联性原则：
广告设计应与产品、目标受众和期望引发的行为关联，确保广告目的明确，针对性强。
创新性原则：
广告设计应具有独特性和个性化，以区分品牌，强化品牌知名度，鼓励消费者选择。
简洁性原则：
广告设计应简洁明了，避免信息过载，确保受众能快速理解广告信息。
视觉冲击力原则：
利用强烈的视觉元素吸引受众注意，图片应具有故事性和趣味性。
媒体特点原则：
设计时要考虑广告投放的媒体特点，如公交站台广告的简洁性和户外性，确保设计与环境协调。
这些原则共同作用，帮助创建出既有吸引力又具有说服力的广告作品