广告战略是企业为了达到特定的营销目标而制定的全面计划，它涉及多个方面，主要包括以下内容：
战略目标：
广告活动所要达到的直接目标，如增加销量、提高品牌知名度等。
表现战略：
选择最有效的表现角度和手法，根据广告内容、市场与宣传对象的差异来定。
媒介战略：
决定如何最有效地使用有限的广告预算，包括媒体选择、地区分配、季节分配等。
商标战略：
强调商标在广告宣传中的重要性，因为消费者对商标的认知对购买决策有重大影响。
商品力战略：
关注产品的特征及其在消费者生活中的益处，以及产品客观属性如何转化为消费者效用。
行销战略：
包括市场分析、消费者分析、商品分析、行销效率分析等，以确定目标市场和设定商品概念。
创意内容：
广告策略的核心，需要紧扣广告目标，与品牌形象相符，并能引起消费者的共鸣。
传播战略：
确定广告的目的、方法、预算及期限等原则事项，确保广告活动的有效实施。
广告战略需要经过周密的调查研究，高瞻远瞩，审时度势，从战略眼光出发，进行长远的全局谋划，以最低的开支达到最好的营销目标