网络营销的理论基础主要包括：
网络直复营销理论
强调双向信息交流；
顾客与营销人员直接沟通；
具有全球性和持续性；
可以测定效果。
网络关系营销理论
旨在建立、维系和发展顾客关系；
争取一个新顾客的成本远高于保持老顾客；
互联网实现双向沟通，提供更好的顾客服务。
网络软营销理论
强调尊重消费者的感受和体验；
主动方是消费者；
互联网应遵循软营销规则；
网络社区成员受尊重，强调网络礼仪。
网络体验营销理论
营销过程中考虑消费者情感需要；
注重顾客体验，视体验为顾客价值的一部分；
强调企业与顾客互动，顾客参与。
整合营销理论
传播资讯的统一性；
互动性；
目标营销。
SICAS模型
Sense（品牌与用户相互感知）；
Interest & Interactive（产生兴趣并形成互动）；
Connect & Communicate（建立联系并交互沟通）；
Action-Share（体验与分享）。
SWOT分析
确定企业竞争优势、劣势；
外部市场机会和威胁。
4P营销理论
产品（Product）；
价格（Price）；
渠道（Place）；
促销（Promotion）。
4C理论
顾客（Consumer）；
成本（Cost）；
方便（Convenience）；
沟通（Communication）。
网络营销还涉及其他理论，如 社交媒体理论、 SEO理论、 内容营销理论等，这些理论共同构成了网络营销的丰富框架。