南风效应（South Wind Law），也称为“南风法则”或“温暖法则”，是一个社会心理学概念，它源自法国作家拉·封丹的一则寓言故事。故事讲述的是北风和南风比赛，看谁能使行人脱下大衣。北风以冷风凛冽的方式吹袭，行人为了抵御寒冷，反而把大衣裹得更紧。而南风采取温和、徐徐吹拂的方式，使行人感到温暖舒适，最终自愿脱下大衣。
南风效应的核心思想是，在人际交往和管理实践中，温和、关怀和尊重他人的方式往往比强硬和冷漠的方法更有效。它强调了温暖和人性化的沟通方式能够让人心悦诚服，满足人的自主和自我决定的需求，从而产生积极正面的效果。
这一效应鼓励人们在沟通时采取更加人性化的方法，关注他人的感受，尊重他人的意见和需求，以此来建立和谐的人际关系和提高沟通效率