蓝月亮在全国范围内下架的原因主要与其与大卖场合作出现分歧有关。具体来说:
合作分歧:
蓝月亮与部分超市渠道,如大润发和家乐福,在合作上未能达成一致。蓝月亮希望在大润发设置独立专柜,并改变目前的进货模式,实行自主定价,但这与超市的商品陈列制度和营销规则不符,导致双方谈判破裂。
合同问题:
蓝月亮与超市的合同未能谈拢,例如与大润发的合同问题导致大润发停止进货。
战略调整:
蓝月亮可能正在调整其市场战略,将渠道推广费用投入到直销、互联网等方面,或定位调整到更高端或年轻的消费群体。
零供关系矛盾:
蓝月亮的下架事件反映出国内本土日化产品企业面临的零供关系矛盾,即供货商依赖渠道商与消费者沟通,同时承担多种费用并维护商超渠道。
其他因素:
也有可能是蓝月亮自身的经营策略,如微商活动的开展,引起了线下实体店的不满。
由于这些原因,蓝月亮的部分产品被超市下架,但这并不意味着商品存在质量问题,消费者仍然可以通过电商等渠道购买蓝月亮的产品