网络消费者的需求特征主要包括以下几点：
消费个性化：
消费者追求个性化产品和服务，以体现自我和突出个性。
消费需求差异性：
不同网络消费者因时代环境、文化背景、生活习惯等因素产生不同的需求。
消费主动性增强：
消费者不再被动接受产品，而是主动寻求和选择所需产品。
消费理性化：
网络市场提供丰富的比较和选择机会，消费者在购买前会进行商品和服务比较。
追求方便和乐趣：
消费者追求购物的方便性和乐趣，希望节省时间和劳动成本，同时获得精神满足。
需求具有层次性：
消费者的需求不仅限于基本需求，还包括更高层次的精神和情感需求。
需求具有超前性和可诱导性：
消费者愿意尝试新事物，对新兴产品和服务持开放态度，易于被营销信息诱导。
需求的广泛性：
网络消费者群体庞大，需求覆盖范围广，包括各种产品和服务。
需求的不确定性：
由于信息不对称和快速变化的市场环境，消费者的需求具有一定的不确定性和变动性。
这些特征共同构成了网络消费者需求的复杂性和多样性。企业应当根据这些特征来设计和提供产品和服务，以满足消费者的个性化需求